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5月车企高管声誉榜单发布 李瑞峰和李云飞成热议人物

2023-06-19 18:02:08     来源 : 懂车帝


(资料图片仅供参考)

2023年6月19日，四度传播研究院(SAC™)携手北青传媒、车问网，共同发布了《SAC汽车企业高管声誉排行榜(2023年5月榜单)》。榜单共监测了汽车企业63位高管，有39位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单，另外有24位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因屈居“不活跃榜单”。从5月榜单排名看，零跑汽车董事长朱江明获得5月份车企高管声誉传播榜冠军，奇瑞销售公司总经理李学用和一汽丰田销售公司总经理董修惠分列第二和第三位。

整体看，5月活跃高管的四度传播平均分为74.51，环比4月份的平均分71.44分上涨4.31%。5月全面衡量高管声誉传播的四个维度的平均值分别为：传播度76.4(4月74.63)、影响度75.62(4月74.36)、互动度73.87(4月73.98)、友好度71.77(4月64.45)。通过数据不难看出，在5月份四个核心维度的分值仅互动度出现微跌，其余三个维度均出现环比上涨，友好度上涨幅度最为明显，涨幅达到了11.36%。

长城集团首席增长官李瑞峰

从传播声量的汇总数据来看，5月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量是8071条，环比4月的16792条下跌51.94%。传播媒介平台方面同样出现普跌现象，跌幅最大的是微博，下跌87.71%。此外，APP客户端下跌15.04%，论坛下跌48.22%，微信下跌24.68%，视频下跌39.16%。

本月APP客户端重回声量均值最高传播渠道，这也是比较正常的表现。有多位高管在客户端的声量都保持在两万条以上，长城集团首席增长官李瑞峰是本月总声量最高的一名高管，有关他的声量主要来自APP客户端，信息占比超77%。主要原因是长城汽车举报比亚迪汽车相关车型涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题，在全网引发了大量舆情，这也让李瑞峰本月的负面信息占比高达62.31%。其次是岚图汽车CEO卢放和比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞，他们在客户端的声量都在三万条左右。

比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞

本月负面声量最高的是岚图汽车CEO卢放，他的总声量34398条，负面信息29200条，负面信息占比高达84.89%。此外，因为卷入“举报门”事件，比亚迪李云飞的负面信息占比也极其高，达到了73.13%；小鹏汽车公司总裁王凤英的负面信息占比高达67.65%；魏牌CEO兼坦克品牌营销总经理陈思英的负面信息占比高达66.95%。以上这些高管的声誉和敏感舆情应该引起品牌公关部门的重视。

从媒体分类看，央级、省级、地方和商业媒体均出现环比下跌，跌幅分别为60.17%、44.25%、49.56%和46.92%。评论数据方面，5月份平均数为6022条，相比4月份平均数4887条增长23.24%。其中，比亚迪李云飞的评论数为本月最高，为55800条。

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